为深入落实民政部第十一个“中华慈善日”主题宣传部署，持续深化慈善文化“五进”实践，创新新时代慈善文化传播方式、拓宽公益普惠传播路径，9月17日，“弘扬慈善文化 践行慈善惠民——慈善文化传播交流会”在北京顺利举办。本次活动由中国慈善联合会指导，字节跳动公益主办，新华公益、微公益、芒果公益、新京公益联合主办，行业专家、平台代表、公益机构、媒体从业者齐聚一堂，共话慈善文化创新传播、共探数字时代慈善惠民新路径。

      交流会紧扣“弘扬慈善文化 践行慈善惠民”核心主题，聚焦新媒体、网络视听与慈善事业深度融合发展，通过成果发布、主题研讨、项目启动、经验分享等多元环节，系统总结新媒体慈善传播实践成果，梳理行业发展趋势，凝聚全社会传播善意、践行慈善的共识力量，助力构建全民参与、全域传播、全程赋能的现代化慈善传播新格局。

      会上，与会各方重点围绕《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》开展深度交流研讨。报告系统梳理近年来新媒体赋能慈善传播的鲜活实践、典型案例与创新模式，全面总结网络平台、公益机构、媒体矩阵在慈善科普、项目推广、故事传播、资源对接等方面的创新经验，深入剖析新媒体慈善传播的优势特点与发展短板，为全国慈善文化规范化、专业化、常态化传播提供权威参考与实操指引。多位案例代表结合自身公益经历，从受助群体、志愿服务、机构运营、媒体传播等不同视角，分享新媒体赋能慈善落地、温暖惠及民生的生动故事，展现新时代慈善传播的多元活力与温情力量。

      活动现场重磅启动两大公益传播重点项目，为慈善文化创新传播注入全新动能。其中，“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”项目，由中国慈善联合会、中国网络视听协会与字节跳动公益联合发起，将系统梳理网络视听领域公益慈善传播现状、实践经验与发展规律，总结行业传播范式、规范行业传播路径，推动网络视听与慈善文化深度融合、双向赋能，助力慈善传播提质增效、守正创新。同步启动的“善声中国”公益传播项目，聚焦慈善典型宣传、慈善故事挖掘、慈善理念普及，将汇聚慈善组织、行业平台、媒体机构、公益达人等多方力量，通过故事征集、实地探访、短视频创作、多平台联动传播等形式，全方位讲好新时代慈善惠民故事，擦亮中国慈善公益名片，引导更多社会力量理解慈善、支持慈善、参与慈善。

      行业专家围绕AI(人工智能 )时代慈善传播创新发展展开深度分享，提出新时代慈善传播要坚守慈善为民初心，兼顾技术赋能与文化沉淀，依托数智媒介重构慈善传播生态，让慈善理念更接地气、慈善故事更有温度、慈善实践更具力量，以慈善文化涵养社会文明、助力基层社会治理现代化。活动现场还发布公益平台专项扶持“沃土计划”首批入选项目，聚焦儿童关爱、老年帮扶等民生领域，以专项资源扶持优质公益项目落地见效，赋能基层慈善惠民实践。（赵 琳）