由重庆市慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会、腾讯西南总部特别支持的2022年“乡村振兴·重庆专场”(以下简称“重庆专场”)公益活动于4月27日至29日举办。据统计，重庆专场期间，共有234万人次参与;线上线下、配捐配套募集资金3.79亿元;其中，腾讯线上配捐5054万元。

　　据悉，“乡村振兴·重庆专场”将连续举办五年。

精心策划 突出实效

　　重庆专场是市慈善总会联合全市40个区县、54家社会组织及志愿服务组织，立足助力乡村振兴，围绕群众急难愁盼所举行的大型慈善活动。重点聚焦产业帮扶、养老帮扶、教育帮扶、人才帮扶、儿童关爱、扶弱济困、生态振兴7个方面，通过充分调研论证，精心策划上线了286个项目参与专场募捐活动。“满月山货走出大山”“渝南明珠一村一梦”等助力产业帮扶类项目、“乡村振兴助老行”“银龄关爱守护陪伴”等助力养老帮扶类项目、“守护乡村儿童的健康”“乡助山野阅读计划”等助力儿童关爱项目设计精准度高、筹募效果好。

多彩宣传 营造氛围

　　两项活动拉开专场大幕。4月21日，重庆市政府新闻办召开了“乡村振兴·重庆专场”公益活动新闻发布会。

　　4月25日，2022年“乡村振兴·重庆专场”开幕暨宣传周启动仪式举行。重庆市政府副市长郑向东、市政协副主席陈贵云出席。中共重庆市委原常委、市政协原副主席、市慈善总会会长刘光磊出席并致辞。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红出席并作视频致辞。市民政局党组书记、局长唐步新出席并主持会议，市乡村振兴局副局长徐海波,腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠，腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄，腾讯重庆公司总经理胡旭骏，腾讯公益慈善基金会传播官耿小勇出席。

　　启动仪式上，签署了两个协议：重庆市人民政府办公厅、腾讯科技(深圳)有限公司可持续社会价值领域战略合作框架协议;腾讯公益慈善基金会、重庆市慈善总会乡村振兴公益合作协议。

　　据不完全统计，重庆专场期间，中央媒体、市内媒体、各省市媒体、海外媒体及慈善行业媒体，共报道重庆专场信息超1400余条，浏览量超5000万人(次)，提高了重庆专场的知晓度，调动了广大市民自愿参与捐赠的热情。

　　各区县慈善会积极开展重庆专场主题宣传，在各级各类媒体上刊发宣传稿件超410篇，发放宣传资料、张贴横幅、投放宣传视频等21万份。

亮点频现 脚步扎实

　　创新是互联网公益发展的不竭动力。重庆专场积极探索更加多样化的互动方式，汇聚更多公益力量助力乡村振兴，亮点频频。

　　亮点一，全国首创。区别于腾讯公司面向全国的“99公益日”活动，“乡村振兴·重庆专场”专为重庆而设立，主要助力重庆乡村振兴类项目的公益活动。

　　亮点二，企业公益激励“一块走”。这是腾讯公益联合重庆市慈善总会开展的全民运动捐步玩法。

　　亮点三，“一块吃火锅，一块做好事”。吃火锅、做好事创意形式新颖，接地气，体验感强，受到重庆市民的热情追捧。

　　亮点四，企业爱心券。重庆专场动员了11家爱心企业参与爱心券活动，企业捐赠爱心券价值超1100万元，支持了46个公益项目;共有5.6万人参与爱心券活动。

　　亮点五，90%以上公益项目视频化。腾讯公益团队通过对重庆公益机构进行培训，90%以上开通并运营视频号;286个公益项目90%以上实现视频化。

　　亮点六，全网百大KOL(关键意见领袖)为重庆公益代言。“乡村振兴 重庆专场”吸引了来自全网超过100个KOL、短视频创作达人等，专门针对重庆公益项目进行短视频创作，其中不乏千万粉丝、百万粉丝的大号。

　　根据工作计划，下一步，重庆市慈善总会将严格按照《慈善法》有关要求，严格遵守腾讯公益平台有关规定，依法依规抓好项目落实，确保做到善款善用、善始善终。（董凡 雷德顺)